AIで変わる商品動画制作。売上につながる映像づくりと注目ツール

DXコラム

2026.02.03

インターネット上で商品を販売するうえで、動画コンテンツは今や欠かせない存在となっています。近年はAI技術の進化により、専門的な知識や制作スキルがなくても、商品動画を手軽に制作できる環境が整ってきました。

これまで「動画制作はコストや手間がかかる」と感じていた中小企業や個人事業主にとっても、AIを活用したツールは現実的な選択肢です。短時間で一定のクオリティを保った動画を制作でき、画像やテキストだけでは伝えきれなかった商品の魅力を、より直感的に伝えられるようになっています。

本記事では、商品動画制作においてAIが果たす役割や、注目されているAIツールの活用方法、そして売上につなげるために押さえておきたいポイントを、わかりやすく解説します。

なぜ今「AIを活用した商品動画」が必要なのか？

購買行動を後押しする、AI動画の新しい力

商品を買うかどうかを決めるとき、写真やテキストだけでは判断材料が足りないと感じるユーザーは多くいます。特に、使用時の動きや操作感、素材の質感、具体的な使い方といった要素は、静止画だけでは伝えきれません。

こうした課題を解決する手段として、商品紹介動画はこれまで重要な役割を果たしてきました。近年ではAI技術の進化により、動画制作はより手軽で効果的なものへと変化しています。AIを活用すれば、商品画像や説明文をもとに、映像構成や字幕、ナレーションまで自動で生成でき、短時間で訴求力の高い動画を制作できます。

実際、Wyzowlが発表した「Video Marketing Statistics 2026（ビデオマーケティング統計 2026年度版）」 *では、商品・サービスに関する動画を視聴した人の85％が、購入を決意したと回答しています。視覚と聴覚の両方に訴えかける動画コンテンツは、ユーザーの理解を深め、購買行動を後押しする強い力を持っています。AIによる動画生成は、その効果をより多くの企業が、より手軽に活用できる環境を整えつつあるのです。

*出典：Wyzowl「Video Marketing Statistics 2026」

SNSやECプラットフォームとの相性の良さ

YouTube、Instagram、TikTokなど、今や動画はSNSの中心的なコンテンツになっています。加えて、楽天市場やAmazonなどのECプラットフォームでも、商品ページに動画を掲載できる機能が拡充されつつあり、「動画がある商品」と「ない商品」とでは、閲覧数や購入率に明らかな差が出ることも。

ここで注目すべきなのが、AIを使えばこうした動画をスピーディーに制作・最適化できる点です。SNS用に短尺動画を自動生成したり、ナレーション付きの解説動画を簡単に用意できたりと、媒体ごとの最適化もAIが担う時代に入ってきました。

商品動画制作におけるAIの活用法

商品動画を一から制作するには、企画や編集などに一定の時間と労力がかかります。近年は、誰でも簡単に商品動画を生成できるAI動画生成ツールが登場し、動画制作のハードルは大きく下がりました。

ここでは、AI動画生成の仕組みと、商品動画制作で注目されているツールについて見ていきましょう。

AIを活用した動画生成の仕組み

AI動画生成ツールは、画像やテキスト、音声などの素材をもとに、AIが動画を組み立ててくれる仕組みです。ユーザーは、商品画像やキャッチコピー、説明文などを入力するだけで、あとはツールが自動的に映像の構成、エフェクト、テロップ、BGMなどを加えてくれます。

AIで実際に生成した食べ物系の商品動画

特に最近のツールは、テンプレートの種類も豊富で、「SNS用の短尺動画」「商品説明用の詳細動画」など、用途に応じた出力が可能です。さらに、AIによるナレーションの自動生成や、複数言語への対応機能を搭載したものもあり、国内外を問わずさまざまなターゲット層に向けたコンテンツづくりが可能になっています。

このように、操作はシンプルでも、AIが裏側で最適な構成や演出を考えてくれるため、まるでプロが編集したかのような動画が、短時間で完成する。これが、AI動画制作ツールの最大の魅力と言えるでしょう。

ユーザーが操作しやすい注目ツールの紹介

現在、さまざまなAI動画生成ツールが登場していますが、ここでは特に使いやすく、商品動画に向いているものをいくつかご紹介します。

Canva

デザインツールとして有名ですが、動画編集機能も非常に充実しています。AIによる自動調整やテンプレート選択のサポートもあり、商品画像やテキストを組み合わせるだけで動画が完成。初心者にも扱いやすく、SNS向けの動画作成に特に人気です。

Luma Dream Machine

テキストプロンプトから、自然な動きのある短尺動画を生成できるAI動画生成サイト。カメラワークや被写体の動きが滑らかで、雰囲気重視のイメージ動画や世界観づくりに向いています。

InVideo

AIベースのテンプレート補助機能で動画構成が効率的に進むのが特徴です。直感的な操作で、短時間で動画を作成できます。特に海外製品との相性が良く、グローバル展開している商品にも向いています。

Deevid.ai

テキストや画像をもとに商品動画を自動生成できるAIツール。細かな編集を自分で行うというより、商品情報をもとに動画の土台を作る用途に向いています。

これらのツールには無料で試せるプランが用意されているものもあり、最初は感覚をつかむところから始めやすいのも魅力と言えるでしょう。

AI動画生成ツールを使うメリットと注意点

便利な自動生成ツールですが、すべての用途に万能というわけではありません。以下に、実際に使う際のメリットと注意点を整理しておきます。

⚪︎メリット

短時間で動画が作れる
デザインスキルがなくても扱いやすい
複数本の動画を効率的に量産できる
コストを抑えられる（外注よりも安価）

△注意点

テンプレート感が出やすく、個性に欠けることも
演出の自由度がやや低い
細かな編集やブランド演出が難しい場合がある
著作権や肖像権に注意する必要がある

AI動画生成ツールは、スピードやコスト面で大きなメリットがある一方、すべてを任せきりにすればよいわけではありません。目的や用途に応じて使い分け、必要に応じて人の手による調整を加えることで、商品動画の効果を最大化できます。

商品動画生成から公開まで押さえておきたいポイント

商品動画は、ただ作るだけでは十分な効果を発揮しません。特にAIを活用して効率的に動画を制作する場合でも、成果につなげるには「何を・どう伝えるか」「どこで・どう活用するか」の設計が欠かせません。

ここでは、商品動画を制作する際から公開まで、一連の流れで押さえておきたいポイントを紹介します。

訴求ポイントを明確にする

動画の中で「何を一番伝えたいのか」を明確にしておくことが大切です。商品のスペック、使いやすさ、使用後の変化など、訴求したいポイントを1つに絞ることで、印象に残る動画になります。

AI動画生成ツールを使う際も、入力する画像やテキストは、「伝えたい軸」に沿って整理しておくと、AIが構成する内容もぶれずに伝わりやすい仕上がりになります。

たとえば、調理器具なら「時短で料理ができる」点を強調する、コスメなら「肌なじみの良さ」や「仕上がりの自然さ」を押し出す、といったように、視聴者が「おっ」と思えるポイントを軸に構成を考えましょう。

冒頭5秒で視聴者を引きつける工夫

動画の最初の5秒は、視聴者が「見るか、スキップするか」を決める非常に重要な時間です。ここで興味を引けるかどうかが、動画の効果を左右すると言っても過言ではありません。

見出し的なテキスト（例：「たった30秒で料理完成！？」）
驚きのある映像（例：使用前後のビフォー・アフター）
音楽や効果音の使い方

AI動画生成ツールの中には、冒頭部分にキャッチコピーを自動配置したり、視聴データをもとに離脱しにくいパターンを提案してくれるものもあります。これらを活用して、視聴者の目を惹きつける冒頭づくりを心がけましょう。

音声・字幕・音楽の活用

音声やBGM、字幕も動画の完成度を左右する重要な要素です。ナレーションが難しい場合でも、字幕を入れるだけで視聴者の理解度が格段にアップします。

最近のAI動画生成ツールでは、音声から字幕を自動生成したり、BGMを自動的に挿入する機能も充実しています。テンポの良いBGMを選ぶことで、動画全体にメリハリが生まれ、最後まで見てもらいやすくなります。特にSNSで拡散を狙う場合は、音の印象が視聴体験に大きく影響するため、手を抜かないようにしたいところです。